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摘自站長之家:618品牌整合突圍戰,夢網富信場景化服務成爆發點
時間:2019-06-25     來源:     作者:brand 650

      每年的618都是年中時節線上線下最大的狂歡場。自從京東首創618購物節之后,各大品牌紛紛不甘落后蜂擁而至,讓618作為新造電商節的影響力與日俱增。今年618競爭尤甚,兩大主力參與方京東和天貓早早就宣布將以史上最強目標進行打造,天貓更是官方蓋章營銷標準參照雙十一。用戶一腳踏進6月,就能看到零售市場彌漫的滾滾硝煙。


品牌年中火拼戰


      從61日起,天貓、京東、蘇寧、拼多多等主要電商平臺就開始進入“618 大促狀態。618活動第1天,各大零售企業相繼掛出各自的階段性戰果:天貓第1小時平臺交易額即達到去年10小時的成績、1123分就已完成去年61日的全天體量;蘇寧易購1小時戰報中超10大品牌瞬間破億,其中家電3C貢獻最大盡顯主場優勢;京東宣布6181個小時平臺共銷售出超過1700萬件商品,其中手機、空調、平板電視的下單量占品類排名前三。


      除了各大電商平臺槍炮齊鳴,各大品牌也紛紛在此期間展開激烈競爭,以期吸引消費者的注意力。但是,618火拼背后,一個不爭的事實是,面對流量紅利退去的殘酷現實,各大電商平臺和廣大品牌主都在渴望通過“節日”和活動獲客,以提高用戶留存率。


      反觀消費者側,則是另一番情境。隨著消費者行為習慣的轉變和消費水平的提升,單純的品牌優惠形式已很難刺激消費者的購買行為。所以對如今參與618的商家品牌主而言,要為品牌渠道店鋪引流,品牌化、多元化、定制化、個性化的場景營銷手段才是關鍵。


     場景服務描述的是消費者和品牌的關系,關鍵詞是品牌服務和信息溝通。在場景營銷推廣技術快速迭代的商業世界,如何敏銳捕捉熱門推廣渠道成為品牌必須擁有的能力。相比較傳統的調研、預算和投放方式,在如今信息大爆炸的碎片化用戶觸點中,更高效的品牌營銷推廣策略——富媒體信息已經開始登場并展現出巨大的品牌服務潛能。





富信聚焦場景服務


      在營銷領域,洞悉營銷機遇,以合適的方式建立品牌與消費者之間的連接,從而將品牌信息精準觸達目標受眾,是品牌營銷的最終目的。而消費升級環境下,品牌主想要借勢618活動大勢深度解剖消費場景,擁抱富信成為了最有效的途徑。


      由資深云通信廠商夢網科技所推出的富媒體云通信平臺,正是基于對當前商家品牌主需求的深度洞察和分析,為品牌方量身定制更加符合商家和消費者雙向需求的整合服務。


      整體而言,今年618 核心聚焦新品新客,即通過品牌積聚提升用戶價值,利用新品首發機會促進流量增長。而夢網富信所具備的影音圖文多元化表達形式、2M多媒體內容的承載量、3網覆蓋5秒必達的觸達率,讓品牌信息從“商家介紹、新品宣傳、消費服務到售后咨詢、客戶關懷”,每個環節都能與服務場景深度綁定。尤其是商家針對618的新品展示和活動通知上,在深度了解視頻對于品牌宣傳的能動性功效后,富信可附帶30秒內嵌視頻的產品屬性,自然讓其在幫助商家進行新品及活動推廣上更具優勢。


      據此來看,使用富信服務不僅能讓商家的場景化應用更加豐富,全新的富媒體場景營銷還能幫助企業獲得更多的消費流量。從品牌商家角度而言,當傳統的促銷手段難以做到場景化、精準化,富媒體憑借結合了通信與媒體推廣渠道優勢的全新信息服務云平臺,將幫助品牌在迎戰618的關口快速定位精準用戶,降低拉新成本,實現對目標用戶品牌觸達的全鏈路營銷。


      618戰場的硝煙還在燃燒,品牌之爭依然長路漫漫。隨著信息技術對營銷的驅動日臻成熟,在品牌的精細場景化營銷中,以夢網富信為代表的云通信服務觸角正在蔓延。

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